Communicatieonderzoek : een strategisch instrument

Type:
boek
Titel:
Communicatieonderzoek : een strategisch instrument
Auteur:
Hogendoorn, Marius
Jaar:
2011
Taal:
Nederlands
Uitgever:
Bussum : Coutinho, 2011
Paginering:
288 p. : ill., tab. ; 25 cm.
Nota:
1e dr.: Muiderberg : Coutinho, 1991. - (Serie voorlichtingskunde ; 13).
Plaatsnummer:
SQR.366.4 HOGE 11 (Luipaardstraat Kortrijk)
ISBN:
9046902803
9789046902806
Onderwerp:
Communicatiewetenschap
Marketing
Onderzoeksmethoden
Samenvatting:
Vrijwel elke organisatie maakt gebruik van communicatie om bepaalde doelen te bereiken. Men vraagt zich echter vaak af of de gebruikte vorm van communicatie wel doeltreffend genoeg is. Deze twijfel kan resulteren in het (laten) doen van communicatieonderzoek. Onderzoek vormt zo de basis voor meer gefundeerde keuzes en draagt bij aan een het vergroten van de effectiviteit van de communicatiefunctie. Communicatieonderzoek is bedoeld ter ondersteuning van het onderzoeksbeleid in de communicatiepraktijk. Het boek bestaat uit drie delen. In het eerste deel ligt de focus op de analyse van de relatie tussen communicatie en onderzoek. Het tweede deel behandelt een aantal belangrijke theoretische en praktische zaken uit het onderzoeksveld, zoals het onderzoeksprincipe en het onderzoeksproces. Deel drie bevat een overzicht van de meest bekende vormen van communicatieonderzoek, waaronder pretesten, mediumbereikonderzoek en klantentevredenheidsonderzoek. Ook nieuwe ontwikkelingen komen aan bod, zoals de opkomst van social media en het toenemende belang van accountability., Inleiding in het communicatieonderzoek.
Permalink:
http://bibtest.howest.be/catalog/hws01:001897787