Identiteit en imago : recente inzichten in corporate communication : theorie en praktijk

Type:
boek
Titel:
Identiteit en imago : recente inzichten in corporate communication : theorie en praktijk
Auteur:
van Riel, Cees B. M.
Jaar:
2003
Taal:
Nederlands
Uitgever:
Den Haag : Academic Service, 2003
Plaatsnummer:
SQR.366.4 VANR 03 (Luipaardstraat Kortrijk)
ISBN:
9052613397
Onderwerp:
Bedrijfscommunicatie
Bedrijfsimago
Public relations
Samenvatting:
(Flaptekst:)Na twee drukken is Identiteit en imago inmiddels een klassieker op het gebied van corporate communication. Deze derde druk geeft de lezer wederom de mogelijkheid vertrouwd te raken met recente wetenschappelijke inzichten en laat vooral zien hoe deze kennis in de dagelijkse praktijk kan worden toegepast. In Identiteit en imago staat het ontwikkelen en implementeren van een 'sustainable corporate story' als rode draad voor alle vormen van communicatie centraal. Zo'n verhaal kan alleen als realistisch en relevant worden ervaren als de organisatie goed nadenkt over haar strategische doelen, organisatie-identiteit en reputatie. Identiteit en imago geeft op een heldere manier aan hoe een organisatie zo'n verhaal moet bouwen. Zodra het verhaal voldoende intern draagvlak heeft, zal het op een aansprekende maar consistente wijze gecommuniceerd moeten worden naar de diverse relevante doelgroepen. De manier waarop een organisatie dit het beste kan doen - en vooral hoe dit kan worden gecoördineerd - komt uitvoerig aan de orde.
Permalink:
http://bibtest.howest.be/catalog/hws01:001927023