a| 9789043034098

a| Howest

h| eng

a| HF5415

a| 369.1 2| vsiso

a| Kotler, Philip, d| 1931- 0| (viaf)14771959

a| Principes van marketing / c| Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris e.a.

a| 7e her. ed.

a| Amsterdam : b| Pearson, c| 2017.

a| XXI, 603 p. : b| ill.

a| Het doel van elke marketeer is om klanten meerwaarde te bieden. Met deze zevende editie van Principes van marketing bieden we jou - onze (nieuwe) klant - meerwaarde door je op een inno-vatieve, brede maar ook praktische en plezierige manier kennis te laten maken met de fascine-rende wereld van moderne marketing. Wat het meest in het oog springt in deze editie is de nieuwe indeling. Deze is gebaseerd op de vier stappen van het marketingplanningsproces: analyse, strategie, tactiek, implementatie/evalu-atie. Deze marketingprincipes vormen de basis van een marketingplan. Een dergelijk plan vormt vaak de blauwdruk van het gevolgde marketing-beleid en sluit goed aan bij de manier waarop marketing in de praktijk wordt toegepast. Principes van marketing is volledig geactualiseerd en bevat bij elk hoofdstuk nieuwe cases, high-lights en voorbeelden, vaak gebaseerd op de digitale praktijk van Nederlandse of Belgische bedrijven. Daarnaast is online marketing volledig geïntegreerd in het boek. Belangrijke aanpassing bij de hoofdstukken over marketingcommuni-catie is dat deze zijn herschreven aan de hand van het POEM-model (Paid, Owned & Earned Media). De Nederlandstalige bewerking is uitgevoerd door Belgische en Nederlandse docenten.

a| Oorspronkelijke titel: Principles of marketing

a| Armstrong, Gary M., d| 1943- 0| (viaf)12402312

a| Harris, Lloyd C., d| ....- 0| (viaf)305983110

b| HWPNT c| PENTA j| PENTA.369.1 KOTL 17 p| 4011950

a| book