De inzet van touchpoints : moderne mediaplanning - Van Zijl, Renée, ....- (Waalre : Econtentenzo, 2019)
Dit boek neemt de lezer mee in de wereld van de moderne mediaplanning. Daarbij staat het begrip 'touchpoints' centraal. Een touchpoint is een raakvlak waar een adverteerder en zijn doelgroep elkaar tegenkomen. Het boek heeft een heldere opbouw. Het start met een introductie van de basisbegrippen. Hierna komen communicatiemiddelen en communicatiekanalen aan de orde. Verder wordt ingegaan op de marketing- en communicatiestrategie, mede aan de hand van enkele casussen. Doelgroep: mbo/hbo-studenten. Een leerzaam, maar soms wat onevenwichtig boek; hier en daar lijkt meer diepgang gewenst. Wie een snelle introductie wil in dit onderdeel van Sales & Marketing kan er echter prima mee uit de voeten. Het betreft wél een vakgebied dat bol staat van modieus vakjargon dat eerlijk gezegd nogal wat gebakken lucht – welbekend in de wereld van de snelle reclamejongens! – maskeert. Beperkte kleurendruk, eigentijdse lay-out, schaars geïllustreerd, met register en een literatuurlijst. Een inzichtelijk vakboek, maar voor een beperkte lezerskring.
Inleiding tot een onderdeel van Sales & Marketing: de wijze waarop een verkoper of marketeer via mediaplanning concreet de potentiële klant benadert.