Marketingcommunicatiestrategie - Floor, Ko, ....-; Van Raaij, Fred W. (Frederik W.), 1944-; Bouwman, Margot, ....- (Groningen : Noordhoff, 2015)
Deel 1 - Marketing en communicatie. 1. Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten 2. Communicatiemix van een onderneming. 3. Kritiek en regelgeving. 4. Werking van marketingcommunicatie. Deel 2 - Marketingcommunicatieplan. 5. Onderdelen van het marketingcommunicatieplan. 6. Stap één: Merkanalyse. 7. Stap twee: Marketingcommunicatiedoelgroep. 8. Stap drie: Marketingcommunicatiedoelstellingen. 9. Stap vier: Marketingcommunicatiestrategie. 10. Stap vijf: Mediakeuze. 11. Stap zes: Creatieve ontwikkeling. 12. Stap zeven: Marketingcommunicatiebudget. 13. Stap acht: Evaluatie. Deel 3 - Marketingcommunicatie-instrumenten. 14. Reclame. 15. Public relations en voorlichting. 16. Sponsoring. 17. Promoties. 18. Direct marketing en dialoogmarketing. 19. Winkelcommunicatie. 20. Persoonlijke verkoop. 21. Evenementen. Deel 4 – Integratie van de marketingcommunicatiemix. 22. Relatie tussen opdrachtgever en bureau(s). 23. Geïntegreerde marketingcommunicatie
Keywords: 658.8 -- Marketing, verkoop, distributie; 658.8 -- Marketing. Sales. Selling. Distribution; PR; communicatiestrategie; promoties; reclame