MARC Record
Leader
001
003536744
003
BE-GnUNI
005
20250201132213.0
008
140605s2020 ne |r |000 ||dut|d
020
a| 9076802068
040
a| Howest
084
a| 369.1
2| vsiso
100
1
a| Willemsen, Lotte,
d| ....-
0| (viaf)
245
1
0
a| Merk als mens /
c| Lotte Willemsen, Anne-Lise Kamphuis, Erica van Stipdonk.
260
a| Amsterdam :
b| SWOCC,
c| 2020.
300
a| VI, 125 p.: ill.
490
0
a| SWOCC
v| 81
520
a| Merken kunnen gezien worden als doegroepbedienende machines maar ook al levende organismen met een menselijke ziel. Wat is ervoor nodig om merken te beschouwen als menselijke zielen waarmee consumenten zich willen verbinden? Wat zijn de meest belangrijke eigenschappen van een mens en welke hiervan worden toegekend aan menselijke merken? Hoe gebeurt dan, en: wat levert het op? In deze SWOCC publicatie gaan we op zoek naar de betekenis achter het merk als mens. Tevens is een menselijke maat ontwikkeld die handvatten biedt om het merk tot leven te brengen via verschillende vermenselijkingsstrategieën.
650
4
a| Merkcommunicatie.
650
4
a| Personal branding.
700
1
a| Kamphuis, Anne-Lisa,
d| ....-
0| (viaf)
700
1
a| van Stipdonk, Erica,
d| ....-
0| (viaf)
852
4
b| HWPNT
c| PENTA
j| PENTA.369.1 SWOCC 20
p| 100000007634
920
a| book