Eye-catching : welke factoren van een tijdschriftadvertentie en zijn directe context springen in het oog?
- Type:
- boek
- Titel:
- Eye-catching : welke factoren van een tijdschriftadvertentie en zijn directe context springen in het oog?
- Jaar:
- 2011
- Taal:
- Nederlands
- Uitgever:
- Amsterdam : SWOCC, 2011
- Paginering:
- VII, 88 p.: ill.
- Plaatsnummer:
- PENTA.369.1 SWOCC 11 (PENTA)
- ISBN:
- 9789076802572
- Onderwerp:
- Eye-tracking
- Samenvatting:
- Hoe komt het dat je sommige advertenties niet eens opmerkt, terwijl andere wel in het oog springen? Anders gezegd: wat maakt dat een tijdschriftlezer wel of juist niet naar een advertentie kijkt? In deze publicatie behandelt scriptieprijswinnares Sophie Boerman de advertentie- en contextkenmerken die de aandacht trekken of afleiden. Voor dit onderzoek analyseerde zij de oogbewegingen van lezers, met behulp van eye-tracking data verzameld door Intomarkt GfK. Het resultaat: een lijst van concrete en wetenschappelijk onderbouwde aanbevelingen voor een succesvolle magazineadvertentie.
- Permalink:
- http://bibtest.howest.be/catalog/hws01:001693649
