Mediakeuze en reclamestrategie

Type:
boek
Titel:
Mediakeuze en reclamestrategie
Auteur:
Heuvelman, Ester; Koppe, Irene; Van Der Lee, Angela; Giling, Anna
Jaar:
2002
Taal:
Nederlands
Uitgever:
Amsterdam : SWOCC, 2002
Paginering:
100 p.
Plaatsnummer:
SQR.369.1 SWOCC 02 (Luipaardstraat Kortrijk)
ISBN:
9076802106
Onderwerp:
Reclame Strategieën
Media Strategieën
Samenvatting:
Welke media moeten worden ingezet in een campagne? Mediumtypeselectie is een wezenlijk onderdeel van de mediastrategie. Het gaat daarbij om de vraag welke mediumtypen een optimale bijdrage leveren aan de specifieke communicatiedoelstellingen van een merk. In deze publicatie zijn de mogelijke communicatiedoelstellingen ingedeeld aan de hand van de reclamewerkingsmodellen van Giep Franzen. Deze werkingsmodellen, die elk een andere centrale doelstelling kennen, kunnen worden beschouwd als strategieën die ten grondslag liggen aan reclameboodschappen. In deze publicatie zijn deze modellen uitgebreid met de factor media. Op basis van literatuuronderzoek, expertinterviews en een analyse van praktijkcases is gekeken welke mediumtypen het best passen bij elk van de reclamewerkingsmodellen. Onderzocht zijn televisie, radio, dagbladen, tijdschriften, brievenbusreclame, buitenreclame, bioscoop en internet.
Permalink:
http://bibtest.howest.be/catalog/hws01:002099456