Merk als mens

Type:

boek

Titel:

Merk als mens

Auteur:

Willemsen, Lotte; Kamphuis, Anne-Lisa; van Stipdonk, Erica

Jaar:

2020

Taal:

Nederlands

Uitgever:

Amsterdam : SWOCC, 2020

Paginering:

VI, 125 p.: ill.

Plaatsnummer:

PENTA.369.1 SWOCC 20 (PENTA)

ISBN:

9076802068

Onderwerp:

Merkcommunicatie
Personal branding

Samenvatting:

Merken kunnen gezien worden als doegroepbedienende machines maar ook al levende organismen met een menselijke ziel. Wat is ervoor nodig om merken te beschouwen als menselijke zielen waarmee consumenten zich willen verbinden? Wat zijn de meest belangrijke eigenschappen van een mens en welke hiervan worden toegekend aan menselijke merken? Hoe gebeurt dan, en: wat levert het op? In deze SWOCC publicatie gaan we op zoek naar de betekenis achter het merk als mens. Tevens is een menselijke maat ontwikkeld die handvatten biedt om het merk tot leven te brengen via verschillende vermenselijkingsstrategieën.

Permalink:

http://bibtest.howest.be/catalog/hws01:003536744